Francisco Martínez Alas

Categorías y Realidad: Documentos, índices, catálogos y tesauros 8 Por Francisco Martínez Alas 5 Palabras clave, descriptores o encabezados de materia  El procesamiento de documentos y otros materiales en bibliotecas, centros de documentación, museos y otras instituciones que albergan colecciones de recursos documentales y objetos materiales susceptibles de ser inventariados, clasificados y catalogados adecuadamente, suele requerir al menos de tres procesos fundamentales que son la catalogación descriptiva, la clasificación sistemática y el análisis documental (sobre los cuales he tratado con amplitud en otro de mis ensayos). El propósito de describir el contenido de un documento –o los campos y significados asociados con un objeto- mediante descriptores (también llamados palabras claves o encabezados de materia, y más recientemente etiquetas o tags), es poder condensar en unos pocos términos y frases las áreas del conocimiento contenidas en el objeto, y otras  con l...

Análisis e interpretación de anuncios y avisos publicitarios o promocionales 1 Francisco Martínez Alas  [Proyecto de ensayo a partir de un método básico en veinte pasos] 1 ¿Qué llama la atención del público en un anuncio? Si se le pide a alguien que hojee una revista o un periódico y se fije en los avisos publicitarios, o se le encarga que consiga un anuncio comercial que sea de su agrado, en un medio impreso o en línea, y luego entregue una copia del anuncio o proporcione el enlace correspondiente (cuando se halla en línea), y luego se le pregunta, por ejemplo: ¿Porqué escogió usted ese anuncio en particular?, obtendremos varias respuestas. Lo que suele llamar la atención de la gente en un anuncio o los motivos por los cuales lo observaron con atención y lo escogieron, son los siguientes: a) Los anuncios con imágenes suelen llamar más la atención; especialmente si la imagen insertada en el aviso es la fotografía o dibujo de algo que el observador gusta o prefiere, por ejem...